Skip to content

Hur känslan gör din kampanj viral, eller inte.

Att skapa en viral kampanj är något som alla kommunikatörer drömmer om men det är inte så lätt. Forskarna Jonah Berger och Kathering L. Milkman i USA ville veta hur vi delar artiklar beroende av hur de får oss att känna. Skulle den gamla tidningsdevisen ”If it bleeds, it leads” visa sig hålla än? Eller gäller andra spelregler i de sociala mediernas distribuerade nervsystem?

"If it bleeds it leads"

De bestämde sig för att titta på hur artiklarna i New York Times fick läsaren att känna och sedan om artikeln delades. Över 7.000 artiklar analyserade och resultaten korrigerades för olika variabler som placering på hemsidan, exponeringstid, författarkändisskap mm. En panel fick kategorisera artiklarna efter olika känslor som de framkallade.

De positiva känslorna som undersöktes var glädje och förundran. De negativa var ledsenhet, ilska och oro. Till dessa känslolägen lade man till kategorierna artiklar med praktisk nytta, exempelvis restaurangtips, gör-det-själv manualer och recept samt artiklar med överraskande innehåll.

Tre månader senare hade man en stor mängd data och analysen satte igång. Vilket var det säkraste kortet för att skapa en viral spridning av en artikel?

Det något förvånande resultatet var att positiva nyheter ”säljer”, dvs delas, mer än negativa i sociala medier. Detta ligger i linje med våra erfarenheter på Take Space. Störst sannolikhet att spridas hade nyheter med praktiska tips och nyttoinnehåll, överraskande innehåll,  artiklar som gav läsaren starka känslor som förundran och glädje men även de som skapade ilska och oro. Men trots att starka känslor ökade sannolikheten för viral spridning så fanns det en känsla som gjorde att chansen klart minskade, nämligen ledsamhet.

Gemensamt för de känslolägen som gav en klart högre spridningspotential var att de även skapade engagemang. Ilska och oro ger dig energi till handling medan ledsamhet gör dig passiv. Du vill inte göra din läsare ledsen. Det kan vara bra att tänka på när du formulerar din kampanj. Var inte ett offer som det är synd om. 

Den starkaste känsloläget för att skapa viralitet var förundran, en känsla av något storslaget, något som är större än dig själv. Att ge dina sponsorer möjlighet att vara med i något storslaget är ett bra recept på framgång. 

HÄR kan du ladda ner rapporten i sin helhet.

Skapa en Kampanj. Hur börjar jag?

Det finns många exempel på budskap som misslyckas med att få genomslag på grund av dålig planering. Vi tänkte därför att en liten hjälpreda för kampanjstartare kan vara till nytta. Crowdfunding lyckas oftast när de som står bakom har gjort lite förarbete. Här är en liten Checklista:

Fem frågor för din kampanj

1. Vad vill jag uppnå? Är det fler medlemmar till min crowd, trafik till min websida, attack på motståndare, uppmärksamhet från media eller bara att ha skoj? När du vet det så är det lättare att svara på fråga två.

2. Vem riktar jag mig till? Vilka ska se mitt budskap? Vem är det jag vill kommunicera med? Vilket hjälper till att svara på fråga tre.

3. Hur beter sig min måltavla? Var är de, när är de där och vad tänker de på då? Om det är flera grupper, när är de tillsammans samtidigt? Vilket så klart leder till fråga nummer fyra.

4. Hur når jag dem där de är? När når jag dem? Är de öppna för att ta emot mitt budskap? Först nu kommer det som de flesta börjar med.

5. Hur ska jag utforma mitt budskap? Det kommer att vara betydligt lättare med de tidigare svaren.

FrogTips: Kom ihåg att om du vill påverka någon måste du utgå från den världsbild din måltavla har och presentera ett alternativ som kan accepteras efter en bra argumentation. Om du bara är ute efter att attackera någon behöver du så klart inte det men du riskerar att de obeslutsamma uppfattar dig som en buffel.

Det är människor som får stöd. Utöver ett bra budskap måste den som driver kampanjen kunna övertyga sponsorerna att hen är tillräckligt smart och slagkraftig för att driva frågan vidare. Det görs bäst genom en video där de tilltänkta stödjarna kan bedömma dig, dina motiv och din plan. Den bör inte vara längre än en minut. Ljudupptagingen är viktigare än bildkvaliteten.

Förbered din Crowd. Kontakta likasinnade bloggare och grupper och informera om kampanjplanen, ta temperaturen och se om du kan få några att lova stöd redan innan insamlingskampanjen startat. En kampanj som börjar utan en enda stödjare kommer inte att få fler. Ingen vill vara den förste att stödja något.  Viral marknadsföring handlar mycket om att nå många väldigt snabbt. De förberedda kontakterna hjälper till att få bred initial spridning.

 

Lycka till och kom ihåg att vi finns här för att hjälpa dig! Kontakta oss om du vill ha fler tips.

Take Space i PC För Alla

PC För Alla uppmärksammar vårt samarbete med Föräldravrålet och den lyckade kampanjen i Stockholm tunnelbana och bussar.

”Med hjälp av Takespace fick exempelvis Föräldrarvrålet in pengar till en annonskampanj i Stockholms tunnelbana. Föräldravrålet vill uppmärksamma politiker och allmänheten på klimathotet.”

Läs hela artikeln här.

Föräldravrålet gör skillnad – syns för 800.000 personer!

Live i tunnelbanaUnder vecka 48 kunde 800.000 personer i Stockholms lokaltrafik ta del av Föräldravrålets kampanj! Med Take Space som plattform samlade de in över 100.000 kr för en väldigt synlig kampanj i tunnelbana och bussar.

Föräldravrålet har visat att vår idé fungerar. Många bäckar små kan bli ett slagkraftigt budskap.

Rätt anledning men dåligt budskap

Bad Ads Good CauseDet är viktigt att lära sig hur man kommunicerar ett budskap effektivt. Förutom mina lätt igenkänningsbara tillkortakommanden på det planet, till exempel dyslexi light och tio års ingenjörslingo med för långa meningar och oändliga bisatser som förklarar förträffligheten ur alla synvinklar med det som skulle berättas (andningspaus) så är hela kommunikationsbiten ny för mig. Jag behöver förebilder.

En sådan är Andy Goodman som skrivit två läsvärda små skrifter om att kommunicera ickekommersiella budskap.
Why Bad Presentations Happen to Good Causes och
Why Bad Ads Happen to Good Causes

Bägge är en guldgruva för varje opinionsbildare, kampanjstartare och nykläckt kommunikatör. Rekommenderas skarpt.

Carl S

Take Space behöver crowden!

Vi har blivit nominerade till Årets Webbkomet!

Vinnaren utses på Internet Discovery Day den 26:e november på Stockholm Waterfront. Förra året besökte vi evenemanget som är avslutning på de årliga Internetdagarna som .SE arrangerar. Det är garanterat en av de coolaste mässorna under året i Stockholm. Genom att klicka nedan och gilla vår nominering ger DU crowden mer makt.

Ge crowden makt genom att rösta på Take Space - årets Webbkomet!

Startups av alla sorter med underbara, fantastiska, galna och framförallt kreativa idéer får en längd paketpapper och pennor för att pitcha sina idéer. Rekommenderas varmt för alla som vill känna framtidstillförsikt och puls.

Förastaprisvinnaren får ett paket med filmproduktion, entreprenörsrådgivning, webhosting i fem år en dator och SEO analys värt 140.000 kr. Precis vad vi behöver!

Att vara nominerade  är jätteroligt men vi behöver crowdens hjälp för att faktiskt ta platsen som krävs för att vinna, förstaplatsen.
Din röst behövs nu, nu, nu! 11/11 2013 är sista dag att rösta

Om du vill ge mer makt åt Crowden, följ länken HÄR och gilla oss. Karmaplus till alla röstare :)

Kan crowdfunding ge budskap ett livstidsvärde?

För ungefär ett år sedan fick jag ett uppropsmail. Föräldravrålet bestod av föräldrar som kände att klimatfrågan halkat ur politiken efter att klimatförhandlingarna i Danmark kommit fram till ett rungande ”VI TAR DET SEN!” Föräldravrålet vrålade tillbaka att åtminstone vi som har barn, barnbarn eller i alla fall varit barn måste förespråka barnen som inte fick vara med vid förhandlingsbordet, de som kommer att sitta sist vid det avdukade bordet när notan kommer.  

Jag frågade på Föräldravrålets facebooksida om inte Take Space var en plattform som skulle passa för att sprida deras budskap. Det ledde så småningom till den kampanj som vecka 48, 2013 kommer att åka runt Stockolm som Sveriges första crowdfinansierade åsiktskampanj, helt betald av privatpersoner. Det är inte Föräldravrålet som betalat, inte medlemsavgifter och inte bidrag från föreningsstöd eller myndigheter. Det är privata beskattade pengar. 103.200 kronor. Det ligger ett starkt symboliskt värde i det.

2000 fönster i Stockholms lokaltrafik pryds av denna skyllt under v.48 2013

2000 fönster i Stockholms lokaltrafik pryds av denna skyllt under v.48 2013

Många organisationer raggar pengar för att marknadsföra sig och Ungdomsstyrelser, Arvsfonder, myndigheter med fler delar ut pengar till både mycket och mindre genomtänkta kampanjer för jämlikhet, miljö, demokrati, integration eller utsatta barn men det är svårare att engagera människor att öppna plånboken själv för en sak. Det är ju så många som konkurrerar om den. Inte minst genom kommersiell reklam. Det är lättare  attge bort andras pengar för vad vi har i plånboken kan räknas om till livstid.

En genomsnittssvensk tjänar i runda slängar 100 kronor netto  per arbetad timme. 100kr för en livstimme arbete. Föräldravrålet har översatt arbetat 1.032 livstimmar med att sprida sitt budskap. För den tiden får de en veckas reklam i Stockholms lokaltrafik. ca 2.000 fönsterskyltar kommer att observeras av ca 850.000 människor, dvs de noterar innehållet, inte bara passerar.  Om 467 människor istället demonstrerade framför riksdagen för samma antal livstimmar så skulle de kunna stå där i två timmar och 10 minuter ungefär och då har vi inte räknat in resa till stan som kan bli lång om man bor på landsbygden.  

Crowdfunding öppnar också upp åsiktsskalan. Du behöver inte vara med i föräldravrålet för att stödja kampanjen. En kampanj kan locka stödjare oavsett partitillhörighet och oavsett organisationstillhörighet. Om jag kan stå för budskapet så kan jag stödja det. Om budskapet är relevant för mig så kan jag stödja det och om vi tillsammans kan finansiera en kampanj så är budskapet relevant därför att vi är många som tagit våra livstimsintjänade pengar och använt dem för att visa att vår åsikt har ett värde, livstidsvärde, för oss. Det skapar relevans oavsett budskapets innehåll. 

Vad är du villig att spendera din livstid på? 

Välkommen till vår nya blog

Hej!

Här är Take Space:s nya blog. Här kommer vi att skriva om saker som händer i vår sfär. Det kan var information om tjänsten – nya funktioner, driftsstörningar, ändringar, m.m. Det kan vara inlägg om de kampanjer som körs på Take Space just nu – som Föräldravrålet t ex som just klarat dra in över 100.000 kr till sin kampanj via Take Space! Det kan vara omvärdsbevakning – vad händer inom crowdfunding, vilka budskap finns där ute som inte får plats, hur har andra påverkar agendan i samhället.

Kort och gott, väldigt mycket intressant! Så glöm inte bort att titta in här regelbundet.

%d bloggare gillar detta: